白酒美学档案（2012年）| 毁了它，如果更爱它。
文 / 糖酒快讯团队
这句“毁了它，如果更爱它”，本是上篇2013年白酒美学档案的标题。当时转念想，2013年的游丝落絮之伤，所自2012年的飞云掣电之笔，即便历史将2013年定格在当代白酒经济“七年拐点”的致命曲线之上，我们分明已在2012年的风雨如晦中看到了2013年背景式情境写照，使得2012年看起来比2013年更紧扣白酒“毁”的主题。
白酒春秋尚富，虽与波折相间，依然未来可期，春山可望。所以，这毁字无关身体之毁或灵魂之毁，惟是“天地不仁，以万物为刍狗”的一种引申，申释为——如果白酒不守酒的天性，僭越本分，过犹不及，则难免有种“神力”袭之、摧之、正之，儆导其“多言数穷，不如守中。”
我们侧身于2012年，面前的风云际会更像是两种力量的正面交锋——“高端酒挡不住的涨价”、“资本加速入驻”、“酱酒大热”、“收藏热”、“‘国酒茅台’商标通过初审” VS “央视限酒令”、“政府机关严格控制‘三公’经费”、“塑化剂风波”、“军队‘禁酒令’”。而白酒风云的背后，涌动着房价下跌、股票下跌、消费指数下跌 、采购信心指敬下跌等经济大环境的多重危机，层层挤压。白酒自改革开放以来，一次次的拐点伴随一次次毁坏也无不证明着某些更为宏大的叙事——不出意外的是，意外总会发生。
然而无论何时，白酒行业也不缺正确的认知情境。2012年10月，湖北人人大经贸有限公司总经理宋宁曾疾声呼吁“高速的白酒应减速缓行”。他在《新食品》撰文表诉，“中国白酒行业伴随着中国经济经历了近十年的高速发展,像茅台、五粮液这样的企业也应该停下来缓一缓了，整个白酒行业也应该停下来缓一缓了。任何事物发展都是有规律的，高速发展的背后，拐点已愈发临近，并且随时都有可能会突然到来。”
同样如一股清流，或微风乍起，孕育出一种将白酒带入崭新的美学视界的力量，即《新食品》在业内大力推广的“微营销”。
微营销是指整合了微信、微博、微电影, 并充分集成了 E-MAILL.手机、热线电话等复合工具的传播介质。它的出现，为同质化的白酒营销注入了新的理念与实践。
微营销是“湿营销”的中国化，理念系统源自西方互联网技术与社会、经济影响研究专家所论述的“未来的社会是湿的”。他们认为未来的组织方式将突破干巴巴的社会关系，变成湿乎乎的人人时代，即人与人要靠社会软件联结，人与人之间可以凭借一种微妙的关系，相互吸引、相互组合、相互分享、协同合作。
着眼当下，白酒短视频迭代升级，似微风拂面，细湿心田，释放着有如“虚而不屈，动而愈出”的物力、心力，令人想见微营销的念力，以及那个微营销的湿季因何而来。
1、【声色嗅味】之水井坊·天号陈·《男人不易》微电影（美学事件）
2月12日，水井坊公司天号陈新品上市发布会暨《男人不易》微电影首映礼开启，表明水井坊进入微营销时代。
《男人不易》聚焦当代社会中压力最大的70、80族群，通过对这个阶层人的精神内核刻画，唤起社会集体共振。天号陈希望藉此使大家关注男人生存的压力，并希望能够将“直面挑战、直至成功”的精神分享给更多的“在路上”的人。
2、【洞见思想】之许勇·天号陈·微营销是一个精准的受众互动平台（思想观念）
首映礼上，水井坊副总经理、公共关系及传播总监许勇表示：“微营销就是要让消费者在互动中感受企业理念，在主动中感知产品信息，它已不再是大众传媒的媒介，而应是一个精准的受众互动平台。”
3、【声色嗅味】之洛阳杜康·“单身过节，杜康解忧”微博活动（美学事件）
2月14日情人节，洛阳杜康官方微博推出“单身过节，杜康解忧”活动。随后策划了“寻找微笑哥”活动。
4、【声色嗅味】之水井坊·“活文物”体验盛典（美学事件）
3月25日，水井坊博物馆“活文物”体验盛典在成都水井坊博物馆启幕。
5、【洞见思想】之刘自力·“从一种美酒到一地的美酒”（思想观念）
3月，时任茅台集团总经理刘自力在新食品发表《再创国酒新辉煌——学习“国发二号文件”的思考》，提出“从一种美酒到一地的美酒，逐步打造具有地域特色的声誉度，由此打造出真正有全国影响的白酒生产基地。我们的目标是，通过扎扎实实的理念灌输和技术推广，让从茅台镇到整个遵义地区，成为中国特殊的美酒家园。”
6、【声色嗅味】之宝丰·“大河网精英网友走进名酒宝丰”（美学事件）
4月14至15日，宝丰酒携手大河网等共同开展“大河网精英网友走进名酒宝丰”活动。
7、【声色嗅味】之洛阳杜康·《父爱》微电影（美学事件）
6月17日父亲节，一部由洛阳杜康投资的反映父女情深的微电影《父爱》在郑州奥纳影城举行首映式，通过微博、电话、短信等互动平台随机抽取的100多对父子或父女参加了首映式。
8、【声色嗅味】之炸弹二锅头·《醉后人生》微电影（美学事件）
6月17日，炸弹二锅头在父亲节期间推出第二部微电影《醉后人生》，大胆尝试朴实动人的爱情和父爱的文艺情怀路线。
9、【声色嗅味】之白酒微营销十强·《白酒行业新浪微博数据报告》（美学事件）
6月，中传互动营销研究院发布《白酒行业新浪微博数据报告》指出：白酒行业微营销最成功的前十家企业分别是泸州老窖、四川沱牌、安徽双轮、贵州茅台、洛阳杜康、酒鬼酒、河南宋河、江苏今世缘、四川金六福、新疆伊力特等。该报告调查了144家白酒企业，其中，开通新浪微博账号36家，占24%。
10、【声色嗅味】之“国窖 1573·爱我中华”· “爱我中华•中国音乐文学大奖” （打造专属IP）
7月7日，“爱我中华·中国音乐文学大奖”启动仪式暨泸州老窖“国窖 1573·爱我中华”产品发布会在北京钓鱼台·芳菲苑举行。
11、【洞见思想】之秦柯·“微营销给了白酒一次进行自我蜕变的机会”（思想观念）
10月，新食品发表《微营销的未来是“微”生活化》专题文章。成都动静文化机构总裁秦柯指出，微营销给了白酒一次进行自我蜕变的机会。向来喜欢在广告上面自圆其说的白酒行业早就该自我改变。微营销如果利用得好，无疑可以解决白酒消费年龄断层的问题。
12、【洞见思想】之林枫·“微营销的本质是一种生活方式”（思想观念）
上文中，时任北京和君咨询酒水事业部总经理林枫指出，“（湿营销）诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散，具有显著的社会化特性，每位受众既是信息的接受者,也是信息的传播者。这是一向推行强暴文化的白酒最值得深思的关键点。”
“不要刻意给微信、微博、微电影贴上“营销”的标签，否则，微营销将死。微营销更是一种圈子，一种表达，一种共同兴趣与爱好者的沙龙，本质是一种生活方式，是一种沁人肺腑的微风，吹拂心境，让人心动。如果我们去生活表达，关注人性，关注产品与人性的契合点，这就是中国白酒真正的伟大。”
13、【声色嗅味】之四特酒·《舌尖上的中国②》（美学事件）
11月，四特酒在央视黄金资源广告招标中成功斩获《舌尖上的中国②》栏目全年广告资源。
14、【声色嗅味】之今世缘·国缘首届国际微电影节（美学事件）
12月16日，“今世缘·国缘首届国际微电影节暨2012华语影视动作、特技星光盛典”在南京奥体中心举办。
15、【声色嗅味】之四特酒·《回归东方韵》微电影（美学事件）
2012年，四特酒精心筹备了《回归东方韵》微电影。一句“人生道路条条都在前行,你看到回归的路吗？回归，从心开始！”感动了所有观影者的心，更加展示了“感召内心召唤，追寻真我，构建积极人生观”的深刻理念，力求表现理性追求、感性生活的智慧人生态度。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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